Прочитала в статью в STYLE, которая говорит о новом феномене – о стиле женщин в IT. Для меня этот материал стал удивительным в смысле того, что разочаровало то, что я прочитала. Оказывается, свобода – опять не свобода, да и дресс-код все-таки есть, только он другой и опирается на иные можно и нельзя.
В своей работе со стилем клиента, с его личным брендом я всегда уточняю все нюансы его внешней среды: где работает, кем работает, какая должность, с кем взаимодействует и масса прочих нюансов, включая собственное видение себя и личное удобство.
И это как раз помогает встроиться даже в самую необычную среду через одежду, которая-таки имеет значение.
Поэтому, если вам необходима работа со стилем, имиджем, личным брендом, вы знаете, к кому обратиться и кто сделает это экологично!:)
А пока читайте статью!
“Когда 38-летняя Джорджия Льюис Андерсон начала работать в области ИИ в Google в 2019 году, она заметила, что её внешний вид инстинктивно повторял образ окружавших её мужчин. «Я думала, что должна играть по правилам нормкора и не иметь индивидуальности». Она носила худи и кроссовки.
«Женщин было так мало, и нас окружали инженеры в простых футболках». Всем нам знаком техно-модный выпендрёж: худи Марка Цукерберга, чёрные футболки и бейсболки с лозунгами Илона Маска и печально известные нелестные туфли с пятью пальцами Vibram FiveFingers Сергея Брина.
Тайное рукопожатие Кремниевой долины таково: мы разрушители устоев, мы вне закона, мы гении, а мода ниже нашего достоинства. В ранние дни технологий для женщин «всё было очень неформально… много джинсов» и давление выглядеть как одна из «техно-братанов», объясняет венчурная инвесторка и предпринимательница 42-летняя Джун Анджелидес.
Действительно, равнодушие к стилю может быть высоким статусом в технологиях, но для работающих там женщин это может быть минным полем.
Виктория Хичкок, имидж- и лайфстайл-консультант в районе залива Сан-Франциско, известная как «истребительница худи», говорит, что мужчинам в технологиях легко.
«Тихий дорогой трикотаж, интересные аксессуары вроде очков и часов, с кроссовками — готово.
У женщин нет эквивалентного стенографического языка, и это одна из главных проблем, с которыми сталкиваются мои клиентки.
Оденься в мужскую униформу — и ты выглядишь как пытающаяся слиться с толпой; оденься слишком отполированно — и ты выглядишь как слишком старающаяся.
Мне клиентки говорили, что избегают всего облегающего, всего с принтом, всего с видимым логотипом, потому что боятся, что это затмит то, что они говорят.
Выбор в красоте может работать так же. Идеальная укладка, определённые украшения или яркая помада могут непреднамеренно читаться как несерьёзность. Это несправедливо, честно говоря, но это реальность».
Хичкок одевает своих клиенток из техно-сферы в The Row, Loewe, Max Mara, Toteme, Khaite и Loro Piana, с «никакого видимого брендинга, исключительная ткань. Комфорт не обсуждается, и ни у кого нет времени на что-то, что требует приспособления.
37-летняя Эшли Александер, вице-президент по потребительским вертикалям и медицинским продуктам в OpenAI в Сан-Франциско, тщательно подчёркивает, что женщины в американских технологиях не монолитны, но говорит, что «чаще всего они, похоже, избегают сильно брендированной или особенно броской одежды.
Многие тяготеют к повседневному, классическому образу. Бренды вроде Madewell, Vince, Theory и Veronica Beard отражают эту сдержанную эстетику — отполированную и собранную, без ощущения чрезмерной заметности».
А есть ли другие правила стиля в Великобритании?
«Есть разница, хотя она тонкая», — говорит 34-летняя Элла Водри, лондонская руководительница отдела продуктов профессионального дизайна в компании-разработчике ПО Canva.
«Американские технологии ещё сильнее налегают на намеренно повседневную униформу, где вид человека, который не старался, — это само по себе заявление.
Британский или лондонский стиль, как правило, немного более продуман, чуть более готов позволить индивидуальности проявиться на поверхности».
Водри считает, что антимодная позиция технологий «началась совершенно искренне… Со временем, однако, этот урезанный образ затвердел в собственный код. Худи и жилет — тоже униформа. Так что когда люди говорят, что технологии антимодны, это миф, потому что выбор выглядеть непринуждённо — это всё равно выбор».
Когда Ванесса Кингори перешла с должности главного бизнес-директора Condé Nast Britain на должность управляющего директора по технологиям, медиа и телекоммуникациям в Google в 2024 году, она заметила большую разницу в том, как одеваются женщины.
«Google действительно старается придерживаться идеи кампусной культуры», — говорит она, «так что здесь люди действительно хотят одеваться просто и выглядеть спортивно и почти как студенты, даже когда они намного старше и явно тратят на вещи много денег».
Кингори считает, что этот спортивно-кодированный стиль «одеваться просто» — это «сигнализирование о превосходстве, производительности, точности», но когда дело доходит до того, что носит она, она предпочитает «сигнализировать, что я — двигатель перемен… так что я на самом деле склонна одеваться немного наряднее».
Тем не менее, для предпринимательницы 39-летней Абадеси Осунсаде работа в технологиях и более женственная эстетика могут быть проблематичными.
«Я чувствую себя неловко, надевая что-либо, что привлекло бы слишком много внимания к моей женственности, потому что я и так чувствую себя в меньшинстве», — говорит она.
«Ты хочешь носить то, в чём чувствуешь себя комфортно, и часто это что-то, в чём ты просто ещё немного больше сливаешься с толпой».
Действительно, хотя технологии известны тем, что разрушают границы, с точки зрения гендерного баланса они далеко не прогрессивны.
Английская математик XIX века Ада Лавлейс считается автором первого компьютерного алгоритма, а в послевоенной Британии женщины, которые управляли и программировали механические калькуляторы, перешли к программированию новых электронных компьютеров, составляя 70 процентов программистов в государственном секторе к середине 1960-х.
Сейчас женщин в технологиях так мало (от 21 до 35 процентов в Великобритании и США), что некоторые в шутку называют Кремниевую долину «Ман-Франциско».
Из-за этого, говорит Осунсаде, женщины в технологиях носят много «атлежурных брендов, которые могут переходить в рабочую одежду с интересными брюками или складкой на рубашке».
Много «Alo, Adanola и Lululemon. Также все постоянно носят с собой ноутбуки, так что хорошая сумка от такого бренда, как Longchamp или Polène. Из кроссовок — Salomon, Merrell или On».
Раса добавляет ещё одно измерение. Осунсаде описывает чернокожих подруг в бизнесе, которые используют парик как намеренно нейтральный «офисный образ», потому что не хотят, чтобы их естественные волосы, косы или афро становились предметом разговоров на рабочем месте.
Кэтрин Парсонс, со-CEO и соучредительница компании цифрового образования Decoded, переехала в Кремниевую долину работать над академиями ИИ на западном побережье и «шесть лет прожила в атлежуре».
Теперь она вернулась в Лондон, «проверяя пульс ландшафта ИИ в Великобритании — и дресс-кода, полагаю».
Для офисной одежды она придерживается «высокого качества, простоты, повторяемости» и может одеться за десять минут.
«Мой гардероб прямо сейчас — это Toteme, Max Mara, Agolde, James Perse, Vuori, O… немного Dries [Van Noten], Blaze Milano и Donde Esteban. Новый Harvey Nicks хорошо курируется.
«Я работаю на уровне совета директоров по всему миру и сотрудничаю с масштабирующимися ИИ-компаниями», — продолжает она.
«Это крайне мужская среда, так что для меня одеваться — это личное, профессиональное и простое. В Кремниевой долине самый богатый человек в комнате часто носит спортивные штаны. Так что женщины тоже придерживаются простоты и комфорта. Я просто хочу видеть мир, где женщины могут строить бизнес, который хотят, привлекать капитал, который хотят, — и носить то, что хотят тоже».
Если вы хотите собрать стильный, удобный, индивидуальный гардероб, буду рада оказать профессиональную поддержку.
С уважением,
Евгения Никитина,
Имиджмейкер-стилист,
Онлайн-курсы: шоппинг-листы, семинары, капсулы и тд.
Подписывайтесь на мой канал в МАКС.
Новый канал в Ритме: здесь образы со ссылками из масс-маркета, подписывайтесь!
Тел/WA/TG: +79037220870
