Европейский подход
Несмотря на то, что мы сейчас имеем очень молодой и очень активный рынок, где можно найти тысячи новеньких имидж-консультантов и стилистов, сфера крайне не профессиональна, и действительно глубокий подход в разработке персонального имиджа, стиля и бренда встречается редко. Почти не встречается.
Если мы возьмем известные школы, где преподают стилистику и имиджевые технологии, то легко увидим, что в программах обучения ссылаются на:
- Культуру
- Привычки
- Возраст
- Профессию
- Уровень жизни (класс)
- Поведенческие характеристики
- Что-то, что нравится (от еды до стран и континентов)
- И так далее.
Кроме того, что преподаватели призывают эти нюансы и аспекты изучать, более глубокую систему работы над компоновкой составляющих имиджа и бренда человека профессионалу приходится реализовывать самостоятельно.
Более того, глубоко проанализировать и составить собственную структуру, по которой потом можно будет работать с запросом клиента, почти не представляется возможным, если не погружаться в особенности психологии, нейро восприятия событий/предметов, традиций – с одной стороны.
С другой – необходимы персональные аналитические навыки, тот или иной опыт в бизнесе.
Почему информация дается не полностью?
Мое предположение таково, что западные ВУЗы по географическому положению и в историческом контексте сохранили видение бренда и имиджа органично. Потому методологию выявления деталей они рассматривают проще и как данность.
Также есть некоторые условия среды, где:
- Меньше жестких правил и ограничений, касающихся самовыражения.
- Восприятие покупателя/клиента/наблюдателя за брендом также более открытое и может подразумевать большее количество вариаций, чем просто «плохо» и «хорошо»
В результате (в Европе, США и тп) мы видим достаточное количество очень концептуальных и нишевых брендов/профессионалов, которые имеют свою аудиторию/клиентов/покупателей.
Среда меняется
Последнее время подход к формированию персонального бренда, а также бренда в принципе, стал меняться. И уже в передовых школах в России начинают смотреть в глубину, и это разительно отличается от ранее привычного подхода.
Стало больше творческих профессий, появилось и появляется достаточно много профессионалов и личностей-брендов. И чем дальше мы идем в развитии маркетинга и областей бизнеса, тем более тонко необходимо выбирать и огранять особенности и уникальность и продукта, и формата работы, и самого человека, кто осуществляет услугу/производит продукт.
Моя профессиональная экспертиза
Занимаясь созданием персонального имиджа, стилистикой и личным брендом своих клиентов, уже на протяжении последних 8-ми лет в профессии я использую иные технологии, которые оставили позади тот материал, который все еще привычен. Сфера дробится и уходит далеко от лишь визуальной, часто не удобной концепции. Информация становится все более объемной и глубокой.
Эти технологии позволяют:
- Отойти от типирования в любом его формате (каждый человек гораздо больше и интереснее, чем набор признаков типажа).
- Чувствовать себя комфортно при любом уровне дресс-кода и требований к образу/гардеробу.
- Быть подвижным в своих решениях, сохраняя бренд и индивидуальность.
- За счет последнего быть узнаваемым.
Эти возможности создают комфортную среду для образования действительно интересного личного бренда, потому что учитывают персону его носителя на всех 6-ти уровнях, создавая ДНК личного бренда – код внутренней силы.
Создав надежное ядро, становится легко говорить о себе индивидуально, особенно, не так, как говорят все и как рекомендуют схемы.
Как следствие, легко строятся коммуникации в социальных медиа, межличностные и тп, описывается среда существования бренда, создается визуальный ряд и близкое потребителю ощущение от представленности человека и его продукта/услуги.
6-ть уровней имиджа
Личный бренд имеет структуру.
Как его визуальная составляющая, так и коммуникативная.
Он, как код собственной силы, раскрыв который, становится проще рассказать о себе от себя, а не списывая чью-то модель.
Для использования максимума возможностей и трансляции ценностей для покупателей с разными типами восприятия (кинестеты, визуалы, аудиалы, дигиталы), нужно учесть максимум в коде, который потом разворачивать в необходимых направлениях в текстах, рисунках, фото, символах, рекламе, описаниях и прочем.
Созданная база будет надежной основой даже при изменениях, которые будут неизбежно с течением времени происходить с человеком (личностью, носителем бренда) и сделает коррекции органичными и логичными.
Уровни имиджа
- 1 – Рецепторы глаз: выбор цвета/формы/размера.
- 2 – Рецепторы всех органов чувств, память: аромат, голос, звук, движение, ассоциативный ряд.
- 3 – Влияние нового: обновление в любой сфере (одежда, образование, представление себя, ребрендинг, новые взгляды)
- 4 – ДНК и мышление: общепринятые, долго формировавшиеся стандарты, дресс-коды, признаки, помогающие определить принадлежность к определенной группе.
- 5 – Состояние нервной системы, сознание: состояние, настроение человека, устойчивость психики.
- 6 – Видение: Я-позиция.
- 7 – Выбор: Влияние подсознания в принятии решений.
Данная структура включает работу во всех областях, важных для создания персонального бренда, и учитывает все аспекты деятельности, мышления, состояния человека.
Выстроив базу таким образом, человек понимает, как создавать коммуникации, направленные во вне, то есть:
- Внешний вид для разных ситуаций в бизнесе и жизни
- Создание гибкого дресс-кода, который учитывает и личность, и ситуацию.
- Текстовые и речевые материалы (статьи, реклама и тп)
- Изображения и фото
- Формат позиционирования.
Также проделанная работа по разработке имиджа на 6-ти уровнях помогает определиться и составить план по:
- Работе с целевой аудиторией.
- Задачам и целям в бизнесе.
- Задачам и целям в профессиональном развитии.
Таким образом, система нацелена на охват всех областей деятельности и жизни профессионала. Формируются органичные цели и задачи на основе ценностей, уровня профессионализма и личных взглядов и образа жизни персоны, а также форматы их трансляции во вне для потенциального клиента.
Классические процессы в создании личного бренда становятся более понятными.
Становится легче и проще:
- Выстраивать свою ценовую политику.
- Создавать правильные пакеты продуктов/услуг.
- Работать с социальными сетями и сайтом.
- Коммуницировать со СМИ.
- Определять и обновлять признаки своей ЦА.
- Ставить задачи по развитию бренда.
- Находить интересные сообщества для нетворкинга.
Таким образом, бренд, созданный на базе ценностей, персонального восприятия владельца, а также построенный на уровне визуальный, символьных, словесных ассоциаций, будет работать длительное время, будет живым продолжением владельца, неотъемлемой органичной частью. Изменения в этом случае не страшны, так как наблюдая изменения, можно будет откорректировать стратегию продвижения и визуальную концепцию достаточно быстро и легко.
Консультации
В данный момент я разрабатываю несколько опций для создания личного бренда, в который будет включены:
- Персональная двухчасовая консультация.
- Длительная программа по созданию личного бренда (15 встреч с промежуточными короткими онлайн-встречами).
- Онлайн курс “Личный бренд: Код внутренней силы”.
Полное описание каждого формата работы над персональным брендом появится чуть позже, но, в случае, если у вас уже есть заинтересованность и необходимость начать работу сейчас, вы можете заказать звонок в форме ниже или же написать мне на e-mail: miadonna2012@yandex.ru
