Ожидание закончилось: новый Gucci Демны уже здесь. И, в соответствии с его стремлением к новшествам, он появился неожиданно, появившись в лукбуке за 36 часов до запланированной на завтрашний вечер презентации дома в Милане в формате фильма.
Коллекция под названием La Famiglia – это наше первое знакомство с новой грамматикой дома, разработанной компанией Demna. Это серия из 37 портретов персонажей, которые, по мнению нового художественного руководителя Gucci, олицетворяют “изысканность Gucci”, созданная фотографом Кэтрин Опи (Catherine Opie) из Лос-Анджелеса.
От мисс Аперитиво в мини-платье с блестками до La VIC в монограмме GG с ног до головы, от Нарцисса, чья рубашка расстегнута почти до пояса с пряжкой GG в манере, знакомой поклонникам дома в эпоху Тома Форда – этот семейный альбом демонстрирует сардонический взгляд Демны на давно устоявшиеся нормы поведения на его новом историческом рабочем месте.
На самом первом снимке Опи, озаглавленном “L’Archetipo”, изображен новый чемодан от Gucci. Именно на этом продукте был основан первый успех Gucci, когда в 1921 году Гуччо Гуччи, только что закончивший работу в лондонском отеле Savoy, вернулся домой, во Флоренцию, чтобы основать компанию по производству чемоданов, предназначенную для обслуживания богатых и небезызвестных людей своего времени.
На следующем снимке Демна начинает писать свою главу из истории, которую Гуччо начал с образа под названием “L’Incazzata”, или “Злая”. Однако его героиня, созданная Марией Карлой Босконо, выглядит скорее элегантной, чем разгневанной в алом пальто средней длины в стиле 60-х, перчатках, туфлях на высоком каблуке и платке с принтом Gucci, дополненном бамбуковой сумкой от Gucci.
В лукбуке все больше сочетаются элементы стиля Gucci с исследованиями Демны о характере. Среди самых современных персонажей – L’Influencer (в коричневом кожаном бомбере с отделкой “ящерица” и юбке в тон, трикотажном костюме в полоску от Gucci, туфлях-лодочках horsebit и солнцезащитных очках в полный рост).
Есть мужская одежда под названием Nerd, трикотажная рубашка которой перевязана бантом, что явно напоминает о самом раннем визите Алессандро Микеле в этот дом. Среди самых известных – La Mecenate (или “меценатка”, но также отсылка к миланскому офису Gucci) в своем длинном платье цвета металлик и La Contessa в платье с цветочным принтом на талии и рукавами “бараний окорок”.
Согласно сегодняшнему пресс-релизу Gucci, эта коллекция (и, предположительно, фильм, который будет представлен на завтрашней презентации) была задумана как “эстетическая основа, на которой будет построено видение Демны Gucci перед его первым показом в феврале”.
Еще в марте 2025 года на пресс-конференции, на которой было объявлено о неожиданном назначении Демны на эту должность, нынешний генеральный директор дома Франческа Беллеттини сказала: “У Gucci две души: у него есть наследие и он должен быть модным… Однако недостаточно привнести креативность, если продукт не соответствует позиционированию Gucci”.
В этой коллекции, безусловно, можно безошибочно узнать Gucci, а линзы с оптическими стеклами были точно откалиброваны в соответствии с прорывными и непочтительными тенденциями Демны. Нам остается только ждать, чтобы увидеть, как будет развиваться это столкновение субъекта и объекта — и первые признаки этого появятся, когда эта коллекция поступит в продажу в десяти магазинах Gucci по всему миру в конце этой недели.
Текст взят с Vogue и переведен с английского.
PS: Обязательно посмотрите все фото в источнике!
